En el caso del guardameta blanco, ha actuado para BBVA, Hyundai o Mahou. Y la que fuera vecina de Esperanza Sur ha sido una asidua con Activia y el tránsito intestinal.
Este tipo de anuncios, en los que se ha contado con famosos asociados a marcas, ha aumentado un 22,9% de 2010 a 2011 y un 10,2% de 2011 a 2012. Actualmente representa un 23% del total de publicidad en el mercado televisivo. La verdad es estas campañas funcionan genial y suelen ser más seguidas. El Gran Consumo es el sector que más utiliza a las celebrities para las campañas. Destaca Alimentación con un 27% de la presión publicitaria, y seguidamente aparece Belleza e Higiene, con un 20%. A bastante distancia, seguros y finanzas, con un 8,6%.
La marca que más famosos usó en 2012 fue Loreal, con un 85% del total invertido en campañas para este medio. Después, Activia, Pantene y Jazztel, seguidos de LoMonaco, Actimel, Danacol, Banco Popular, Gillette y media Markt.
Entre los famosos favoritos, los deportistas. Los valores que estos transmiten suelen ser muy valorados por las grandes marcas. Así, la Selección Española de Fútbol ha sido una de las que ha copado la mayoría de los anuncios de televisión. Después han seguido los presentadores de televisión, los actores y después modelos y cantantes.
